Articolo "Ricerche e specchi per allodole", di Amedeo Nigra, pubblicato su Il Giorno del 31 Maggio 2003, Inserto Economia. Il Processo a internet. Le opinioni sulla rete, sulla new economy, sui possibili sviluppi sociali e culturali di internet. Le opinioni. Mappa.

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25 Novembre 2005

RICERCHE E SPECCHI PER ALLODOLE

di Amedeo Nigra

Il mezzo più utilizzato per fare pubblicità su internet sono i motori di ricerca, una forma di vocabolari informatici che ci aiutano a individuare il sito che ci interessa. Il metodo per le ricerche consiste nell'inserire nella apposita "finestrella" le parole che stiamo cercando. In quest'ottica, a loro volta, i motori di ricerca catalogano le varie pagine web, sulla base di alcune parole chiave, che i proprietari dei vari siti (o i loro web-master) inseriscono nei codici segreti del sito stesso, codici chiamati tecnicamente TAG o METATAG. Peraltro, frequentemente i proprietari dei vari siti inseriscono in questi codici segreti, alcune definizioni e alcuni nomi completamente sbagliati e, cioè, parole che non c'entrano nulla con il tema da loro trattato e compiono questi errori, volutamente, con lo scopo di rendere più appetibile una data pagina web, facendola salire nei primi posti nei motori di ricerca, attraverso l'uso di parole molto ricercate.

Ebbene, la difesa legale, diretta a correggere o a reprimere questa tendenza, è praticamente impossibile, perché i siti in qualche modo irregolari, si posso stimare in diversi milioni ed è quindi inimmaginabile un volume di contenzioso così ampio: non basterebbero i tribunali di tutto il mondo. Dunque, converrà agire in giudizio, solo nei casi più gravi, per chiedere i danni e per ottenere che sia ordinata la cessazione dell'attività illecita.

Un episodio di questo genere ha impegnato il Tribunale di Roma, che ha recentemente vietato a una agenzia di assicurazioni on-line, di inserire il marchio "Genertel" nei tag o meta-tag del proprio sito, impedendo così che questa agenzia godesse della notorietà del nome, sfruttandolo a suo favore, senza avere alcun collegamento con la stessa Genertel. Un'evidente concorrenza sleale e anche una forma di pubblicità ingannevole, vietata dalla legge (D.L. 74 del 1992 articolo 2), secondo la quale, per pubblicità ingannevole s'intende "qualsiasi pubblicità che in qualche modo, compresa la sua prestazione, induce in errore o possa indurre in errore le persone fisiche o giuridiche alle quali è rivolta".

(www.studiolegalenigra.com)

(*) Nota: l'articolo, scritto da Amedeo Nigra (www.studiolegalenigra.com), è già stato pubblicato da Economia de Il Giorno il 31 Maggio 2003 e viene qui riproposto per la sua attualità.