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11 Novembre 2005

PUBBLICITA' A REGOLA D'ARTE. ANCHE ON-LINE

di Amedeo Nigra

La Rete è una importantissima forma di comunicazione, nella quale in alcuni casi si trovano anche molte parti, contenenti messaggi pubblicitari. Dunque, per stabilire quando e se, un dato sito costituisca pubblicità o meno, noi dovremo vedere e fare riferimento all'articolo 2 del Decreto Legislativo  25/1/92 (dedicato, appunto, alla pubblicità), disposizione di legge secondo la quale, per pubblicità si deve intendere "qualsiasi forma  di messaggio che  sia  diffuso,  in  qualsiasi  modo,  nell'esercizio di un'attività commerciale, industriale, artigianale o professionale, allo scopo di promuovere la  vendita  di  beni  mobili  o  immobili,  la costituzione o il trasferimento di diritti ed obblighi  su di  essi oppure la prestazione di opere o di servizi".

In pratica,  con questa definizione legislativa, potranno essere considerate pubblicità solo le parti di un sito, destinate a pubblicizzare un prodotto o un servizio, per la sua vendita e per qualsiasi forma di commercializzazione o di utilizzazione economica. Nel concreto, normalmente, costituiscono pubblicità i banner (ossia, i rettangoli animati, contenenti appunto una promozione o un invito all'acquisto) e, in generale, tutti i marchi e le scritte, destinate a proporre l'acquisto o l'uso di un prodotto, con l'illustrazione delle qualità e dei vantaggi offerti.

E, così, una volta che sia ammessa la natura pubblicitaria di una pagina web, le conseguenze saranno notevoli. La regola più importante consisterà il divieto di pubblicità ingannevole, ossia nell'obbligo di fornire informazioni esatte e veritiere, su tutto ciò che viene detto e scritto. Secondariamente, al sito internet, si dovranno applicare circa quattrocento leggi sulla pubblicità, con tantissimi divieti e limitazioni, dai prodotti da fumo, ai medicinali, ai prodotti finanziari e a tantissimi altri casi.      (www.studiolegalenigra.com)

       

 

(*) Nota: l'articolo, scritto da Amedeo Nigra (www.studiolegalenigra.com), è già stato pubblicato da Economia de Il Giorno il 17 Maggio 2003 e viene qui riproposto per la sua attualità.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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