11 Novembre
2005
PUBBLICITA' A REGOLA
D'ARTE. ANCHE ON-LINE
di Amedeo Nigra
La Rete è una
importantissima forma di comunicazione, nella quale in alcuni casi si
trovano anche molte parti, contenenti messaggi pubblicitari. Dunque,
per stabilire quando e se, un dato sito costituisca pubblicità o meno,
noi dovremo vedere e fare riferimento all'articolo 2 del Decreto
Legislativo 25/1/92 (dedicato, appunto, alla pubblicità),
disposizione di legge secondo la quale, per pubblicità si deve
intendere "qualsiasi forma di messaggio che sia diffuso, in
qualsiasi modo, nell'esercizio di un'attività commerciale,
industriale, artigianale o professionale, allo scopo di promuovere la
vendita di beni mobili o immobili, la costituzione o il
trasferimento di diritti ed obblighi su di essi oppure la
prestazione di opere o di servizi".
In pratica, con questa
definizione legislativa, potranno essere considerate pubblicità solo
le parti di un sito, destinate a pubblicizzare un prodotto o un
servizio, per la sua vendita e per qualsiasi forma di
commercializzazione o di utilizzazione economica. Nel concreto,
normalmente, costituiscono pubblicità i banner (ossia, i rettangoli
animati, contenenti appunto una promozione o un invito all'acquisto)
e, in generale, tutti i marchi e le scritte, destinate a proporre
l'acquisto o l'uso di un prodotto, con l'illustrazione delle qualità e
dei vantaggi offerti.
E, così, una volta che sia
ammessa la natura pubblicitaria di una pagina web, le conseguenze
saranno notevoli. La regola più importante consisterà il divieto di
pubblicità ingannevole, ossia nell'obbligo di fornire informazioni
esatte e veritiere, su tutto ciò che viene detto e scritto.
Secondariamente, al sito internet, si dovranno applicare circa
quattrocento leggi sulla pubblicità, con tantissimi divieti e
limitazioni, dai prodotti da fumo, ai medicinali, ai prodotti
finanziari e a tantissimi altri casi. (www.studiolegalenigra.com)
(*) Nota:
l'articolo, scritto da Amedeo Nigra (www.studiolegalenigra.com),
è già stato pubblicato da Economia de Il Giorno il 17 Maggio 2003 e viene
qui riproposto per la sua attualità.
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