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3 Giugno 2005

CONCORRENZA SLEALE PIU' FACILE SUI NEW MEDIA

 

Fino a ieri, era difficilissimo realizzare un’attività di concorrenza sleale attraverso i normali mezzi di comunicazione. Perché chi avesse voluto pubblicare su un quotidiano nazionale un marchio contraffatto o una proposta commerciale visibilmente scorretta, si sarebbe trovato di fronte ad un rifiuto della redazione del giornale. Ma oggi, non è più così. Con internet, ogni sito è redattore di se stesso e può pubblicare ciò che vuole, compiendo ogni forma di illecito e, in particolare, usano nomi o segni distintivi idonei a produrre confusione con i nomi o con i segni distintivi legittimamente usati da altri, o imitando servilmente i prodotti di un concorrente, anche in modo veramente sfacciato.

Ebbene, questi illeciti sulla rete sono facilitati – appunto -  dalla tecnologia internet, in quanto chiunque, usando i normali strumenti per sviluppare le pagine internet, può creare una serie di siti interamente identici o comunque confondibili con quelli del sito preso di mira, copiandone i fregi e i disegni. Per di più, le situazioni anomale sono facilitate dalla vastità di internet e dal gran numero di siti sparsi in tutto il mondo (si parla di quasi due miliardi  di pagine). Il problema è notevole, in quanto, in prospettiva, la rete può diventare veramente inaffidabile, perdendo sensibilmente il suo valore.

Sul piano normativo gli stati europei stanno predisponendo i necessari rimedi. E, il Governo presieduto da Silvio Berlusconi ha recentemente emanato la legge 1° Marzo 2002, n° 39, una disposizione normativa che ha recepito la direttiva CEE 8/6/2000 n° 31 sul commercio elettronico. In tale direttiva e, in particolare, all’art.6, è previsto che chi utilizzi internet per le informazioni commerciali e, più in generale, chiunque gestisca un sito internet con un contenuto economico, per la vendita di beni o servizi, debba rispettare alcune regole minime di informazione del pubblico, precisando ad esempio chi sia la persona fisica o giuridica che effettuata una data offerta e facendo in modo inoltre che siano chiare le promozioni, gli sconti e i ribassi. Lo stesso varrà  nel caso di concorsi o giochi promozionali. In pratica, in futuro, internet dovrà diventare una entità molto più chiara e ogni sito dovrà presentarsi in modo trasparente, consentendo a tutti di comprendere che attività svolga esattamente, che prodotti proponga e chi sia l’operatore che crei le offerte.

In quest’ottica, una delle prime cose che saranno colpite, saranno i tag e i metatag. I quali sono un insieme di parole invisibili inserite nella “memoria” di un dato sito, per definirlo e per spiegare ai motori di ricerca cosa contenga. In estrema sintesi, quando si prepara una pagina web si devono compilare queste schede (tag e metatag), che verranno usate per la selezione dei motori di ricerca. Questi ultimi, a loro volta, hanno al loro interno (nel loro “motore”, appunto) dei meccanismi informatici (gli spider robot ossia “ i ragni automatici”) che scandagliano la rete e la classificano come un grande vocabolario, attingendo le loro informazioni, appunto, dai tag e metatag.  Ebbene, chi inserisca nei propri tag e metatag il nome di una impresa concorrente (per esempio, “Tigre”) farà si che le proprie pagine web entrino nei motori di ricerca con quel nome famoso (“Tigre”, appunto), suggerendolo ai navigatori, ricevendo le visite di chi ricerca quel nome o quel prodotto, anche se con “Tigre” non c’entrerà nulla.

In conclusione, internet ci costringe a vigilare costantemente, per controllare che non ci siano attività di concorrenza sleale o di diffamazione. La rete è dunque una grande opportunità. Ma è anche una grande fatica, che ci costringe a studiare continuamente gli aspetti tecnici e anche quelli legali.                                       (www.studiolegalenigra.com)

 

(*) Nota: l'articolo, scritto da Amedeo Nigra (www.studiolegalenigra.com), è già stato pubblicato da Economia de Il Giorno il 7/12/2002 e viene qui riproposto per la sua attualità.

 

 

 

 

 

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